Warum offene Lehrstellen an der Website scheitern
Ein Fünfzehnjähriger sitzt abends auf dem Sofa und tippt Ihren Betriebsnamen ins Handy. Neben ihm sitzt seine Mutter. Die beiden schauen sich nicht Ihre Referenzobjekte an und nicht Ihren Maschinenpark. Sie schauen, ob dort jemand ist, der aussieht, als würde er einem Lehrling etwas beibringen. Drei Minuten später ist die Entscheidung gefallen, ob Ihr Betrieb auf die Liste kommt. Sie haben davon nichts gemerkt.
Die Bewerbung entscheidet sich vor der Bewerbung
In der Gebäudetechnik fehlt Nachwuchs. Das ist bekannt. Weniger bekannt ist, an welcher Stelle genau die Kandidaten verloren gehen.
Sie gehen nicht beim Vorstellungsgespräch verloren und meistens auch nicht beim Lohn. Sie gehen in den drei Minuten verloren, in denen ein Jugendlicher und seine Eltern abends nachschauen, wer Sie eigentlich sind.
Das ist ein unangenehmer Gedanke, weil man diesen Moment nicht sieht. Es gibt keine Absage, die man analysieren könnte. Es gibt nur eine Bewerbung, die nie geschrieben wurde.
Und es sind fast immer zwei Personen, die schauen. Der Jugendliche prüft, ob es interessant aussieht. Die Eltern prüfen, ob der Betrieb seriös wirkt. Beide brauchen unterschiedliche Antworten, und beide finden sie auf derselben Seite.
Was auf einer Lehrstellenseite tatsächlich stehen muss
Die meisten Karriereseiten in der Branche beantworten die falsche Frage. Sie beschreiben den Betrieb. Gefragt ist aber, wie ein Tag aussieht.
Was hilft, ist konkret und lässt sich in einer Stunde zusammentragen:
- Ein Tagesablauf in normalen Worten: wann man anfängt, wo man hinfährt, was man in der ersten Woche wirklich macht
- Gesichter aus dem Betrieb, keine gekauften Fotos — am besten die Lernenden, die schon da sind
- Eine Ansprechperson mit Namen, Bild und direkter Nummer statt einer info@-Adresse
- Ein Bewerbungsweg, der auf dem Handy in unter fünf Minuten funktioniert
- Was nach der Lehre möglich ist: Weiterbildung, Spezialisierung, Übernahme
PDF-Downloads und info@ kosten Bewerbungen
Zwei Details verhindern mehr Bewerbungen, als den meisten Betrieben bewusst ist.
Das erste ist der PDF-Download. Ein Stelleninserat als PDF setzt voraus, dass jemand am Computer sitzt. Der Jugendliche sitzt aber auf dem Sofa mit dem Handy. Ein PDF öffnet sich dort schlecht, lässt sich schlecht lesen und führt nirgendwohin.
Das zweite ist die Sammeladresse. Eine Bewerbung an info@ist eine Bewerbung ins Ungewisse. Niemand weiss, wer sie liest und ob überhaupt jemand antwortet. Eine Person mit Namen und Gesicht senkt diese Hürde sofort.
Beides lässt sich ohne Projekt und ohne Budget ändern. Es ist eine Seite, eine Nummer, ein Formular.
Warum ein kurzer Film hier mehr leistet als ein Text
Eine Lehrstelle in der Gebäudetechnik ist schwer zu beschreiben. Der Beruf besteht aus Bewegung, Werkzeug, Baustelle und Menschen — genau das, was ein Text nur behaupten kann.
Sechzig Sekunden, in denen ein Lernender zeigt, was er an einem normalen Dienstag macht, beantworten mehr Fragen als eine ganze Seite Fliesstext. Vor allem die Frage, die niemand laut stellt: Passe ich da hin?
Dazu kommt ein praktischer Punkt. Dasselbe Material lässt sich auf der Website, in einer Stellenanzeige und an einer Berufsmesse zeigen. Es wird einmal produziert und dreifach benutzt.
Wichtig ist nur, dass es echt ist. Ein Film mit Schauspielern fällt sofort auf und wirkt schlechter als gar kein Film.
Der Betrieb wird online geprüft, ob er will oder nicht
Dass die Prüfung im Netz stattfindet, ist keine Vermutung. Der «KMU Digital Pulse 2025» von localsearch und der Hochschule Luzern zeigt, dass 77 Prozent der Schweizer Bevölkerung Instagram nutzen, wenn sie sich über KMU informieren. Und dass nur 36 Prozent der Schweizer KMU überhaupt eine eigene Website haben.
Für einen Gebäudetechnik-Betrieb heisst das zweierlei. Erstens: Sie werden angeschaut, auch wenn Sie nichts dafür tun. Zweitens: Wer dort etwas Brauchbares zeigt, hebt sich von der Mehrheit ab, ohne besonders laut zu sein.
Das ist die eigentliche Chance an dieser Sache. Der Aufwand ist überschaubar, und die Konkurrenz macht es grösstenteils nicht.
Fazit
Nehmen Sie sich in der nächsten Woche eine Stunde und schauen Sie Ihre Lehrstellenseite auf dem eigenen Handy an, abends, so wie ein Fünfzehnjähriger es tun würde. Finden Sie in drei Minuten heraus, wie ein Arbeitstag aussieht, wer die Ansprechperson ist und wie man sich bewirbt? Wenn nicht, wissen Sie jetzt, wo die Bewerbungen bleiben. Der Rest ist Handwerk, und es ist weniger Arbeit, als es aussieht.
Häufige Fragen
Gerade dann. Bei einer Stelle entscheidet die Qualität der Bewerbungen, nicht die Menge. Eine gute Lehrstellenseite sortiert vor: Wer sich danach meldet, weiss schon, worauf er sich einlässt. Das spart Gespräche mit Kandidaten, die nach zwei Wochen merken, dass sie sich etwas anderes vorgestellt haben.
Das sagen fast alle zu Beginn. Es hilft, wenn niemand einen Text auswendig lernen muss. Wir fragen nach der Arbeit und filmen die Antwort. Was in einem Werbespot unbeholfen klingt, wirkt in einem kurzen Film glaubwürdig — und zwar genau deshalb, weil es nicht geübt ist.
Die Messe bringt den ersten Kontakt. Die Entscheidung fällt danach, zu Hause, auf dem Handy. Wer an der Messe überzeugt und online nichts vorweist, verliert den Kandidaten zwischen den beiden Momenten. Das eine ersetzt das andere nicht.
